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2020年9月30日，全球知名的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research (艾媒咨詢) 發(fā)布《2020年中國飾品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費者習(xí)慣分析報告》。報告根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心、艾媒咨詢商業(yè)情報數(shù)據(jù)庫、艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，對中國的飾品行業(yè)進(jìn)行了全面的分析，結(jié)合用戶調(diào)研和企業(yè)案例(如老鳳祥、寶格麗、潘多拉等)的分析，對黃金飾品、珠寶飾品(奢侈品)、流行飾品(輕奢)等細(xì)分行業(yè)進(jìn)行了深度剖析。并且，結(jié)合線上銷售、直播銷售等最新的銷售模式以及飾品行業(yè)在這一方面的探索，為未來的飾品行業(yè)發(fā)展方向提供了新思路。

核心觀點：

中國飾品市場遭遇嚴(yán)重沖擊，但隨著婚慶的恢復(fù)，黃金飾品迎來復(fù)蘇

2020年的新冠疫情的爆發(fā)，中國金銀飾品、珠寶飾品及奢侈品等受到不同程度的影響。2020Q2，世界珠寶需求量為215.5噸，環(huán)比下降21.53%，同時，2020年上半年，LVMH實現(xiàn)銷售收入184億歐元，同比下降28%，開云集團(tuán)銷售收入同比下降29.6%至53.78億歐元。隨著疫情防控得當(dāng)以及婚慶的恢復(fù)，第二季度，黃金消費量持續(xù)回升，黃金飾品消費

市場規(guī)模：2019年中國黃金飾品市場規(guī)模為3667億元，珠寶飾品市場規(guī)模為7843億元

2019年，中國黃金飾品市場規(guī)模為3667億元，到2020年將達(dá)到3777億元。珠寶飾品市場規(guī)模為7843億元，同比增長率為12.6%。珠寶飾品在中國仍有較大發(fā)展空間，預(yù)計未來幾年珠寶飾品銷售仍將保持高速增長態(tài)勢，預(yù)計到2020年，珠寶飾品市場規(guī)模將突破8000億元。

發(fā)展機(jī)遇：千禧一代，低線城市為飾品行業(yè)帶來發(fā)展新機(jī)遇

數(shù)據(jù)顯示，2020年，數(shù)字化時代成長起來的年輕人已成為消費主力。與此同時，未來，珠寶飾品品牌商加速下沉至二三線城市，低線城市珠寶首飾滲透率有較大提升空間。“低線市場”及“Z世代”具有的強(qiáng)大消費能力，或?qū)⒊蔀槲磥碇袊椘肥袌霭l(fā)展增長引擎。

發(fā)展趨勢：2020年中國飾品市場向“品牌化”“細(xì)分化”及電商化發(fā)展

未來，黃金飾品依舊是飾品消費的主要細(xì)分領(lǐng)域。在消費升級及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的背景下，中國飾品市場逐步走向精細(xì)化的發(fā)展道路，開始不斷進(jìn)行市場細(xì)分。隨著飾品行業(yè)的發(fā)展，整個市場份額進(jìn)一步向知名品牌聚集，行業(yè)集中度不斷提高，未來，隨著網(wǎng)絡(luò)化的深入，網(wǎng)絡(luò)營銷將成為飾品企業(yè)的又一利器。

行業(yè)背景概況(節(jié)選)：

中國飾品行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素總結(jié)

飾品行業(yè)產(chǎn)業(yè)支持、資金扶持為飾品行業(yè)發(fā)展提供利好發(fā)展政策支持，同時，國民購買力的增強(qiáng)、飾品消費群體的擴(kuò)大驅(qū)動著中國飾品行業(yè)的發(fā)展，“低線城市”消費支出增加，“千禧一代”在數(shù)字化時代成長起來的年輕人已成為消費主力，消費結(jié)構(gòu)的擴(kuò)大也為飾品行業(yè)帶來新的市場增量，而工藝技術(shù)的變遷、智能化技術(shù)的發(fā)展更是為飾品提供數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇。

中國飾品行業(yè)發(fā)展購買力因素：可支配收入

近五年來，中國居民人均可支配收入連續(xù)增長。2019年，中國居民人均可支配收入為30733元，同比增長8.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國民收入水平是影響居民消費最重要的因素之一，居民人均收入的增長有利于推動飾品市場的蓬勃發(fā)展。

中國飾品行業(yè)發(fā)展消費結(jié)構(gòu)因素：金銀珠寶消費

數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月，中國金銀珠寶類消費品零售總額為1150億元，同比減少20.0%，其中7月，中國金銀珠寶類社會消費零售額絕對量同比增長7.5%至179億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受疫情的影響，中國金銀珠寶類社會零售額有所減少，然而隨著國內(nèi)疫情防控態(tài)勢持續(xù)好轉(zhuǎn)和各項促消費政策的落地生效，下半年，中國金銀珠寶類市場有望回暖，金銀珠寶類社會消費零售額有望增長，而這對飾品消費市場來說是一個好消息。

市場數(shù)據(jù)分析(節(jié)選)：

2020年中國飾品消費群體變化分析

在數(shù)字化時代成長起來的年輕人已成為消費主力?！禯世代消費力白皮書》顯示，2020年，中國“Z世代”人群將占據(jù)中國整體消費力的40%，同時，在品類消費上，Z世代已逐漸追平95前人群。2019年，Z世代對飾品消費距離95前人群僅差3個百分點。因此，不論是LV、迪奧等百年品牌，還是年輕品牌I DO進(jìn)行品牌年輕化，拓展?fàn)I銷新場景，邁向更廣闊的消費領(lǐng)域，在一定程度上可以享受到消費市場底層邏輯變化的紅利。

2020年中國飾品消費者購買渠道分析

iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國消費者最常購買飾品的渠道中，網(wǎng)絡(luò)旗艦店/品牌官網(wǎng)等線上購物頗受歡迎。此外，品牌專柜和獨立店、大型商城專柜也成為消費者較為常用的購買渠道。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，年輕消費者習(xí)慣線上購物，建設(shè)線上渠道有利于重塑品牌調(diào)性，打入年輕消費者，同時也不能忽視對品牌專柜、大型商場專柜的布局。

2020年中國消費者購買飾品線上渠道類別分布

iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年9月中國消費者購買飾品線上渠道分布中，傳統(tǒng)電商購買渠道依舊優(yōu)勢明顯。綜合類飾品購物網(wǎng)站，例如：天貓、淘寶、京東等平臺在用戶體量以及消費能力的支持下，穩(wěn)居消費者飾品購物渠道第一位。珠寶飾品自建型網(wǎng)站比例為55.4%，體現(xiàn)了消費者對品牌、質(zhì)量的信賴度，此外，拼多多平臺里物美價廉、種類繁多的流行小飾品也吸引著消費者購買。

2020年中國消費者購買金銀飾品材質(zhì)、設(shè)計情況

iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國消費者偏好足金，鉑金材質(zhì)的金銀飾品，在飾品的外觀設(shè)計上，簡潔，少設(shè)計的金銀飾品比較受中國消費者的喜愛。

行業(yè)趨勢分析(節(jié)選)：

2020年中國飾品行業(yè)發(fā)展趨勢：市場細(xì)分化

中國飾品市場逐步走向精細(xì)化的發(fā)展道路，開始不斷進(jìn)行市場細(xì)分。從產(chǎn)品檔次角度看，飾品市場形成了低檔、中檔、高檔、奢侈品等細(xì)分市場，由于我國地域廣闊，各地的經(jīng)濟(jì)水平、文化背景、消費習(xí)慣存在差異，珠寶飾品消費的區(qū)域化明顯，飾品市場的定位依據(jù)城市等級進(jìn)行渠道分布。

2020年中國飾品行業(yè)發(fā)展趨勢：集中度走高

中國珠寶首飾行業(yè)集中度較低，行業(yè)有望進(jìn)一步向龍頭集中。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國大陸地區(qū)珠寶首飾行業(yè)前五大品牌市占率總計為18.1%;香港地區(qū)前五大品牌市占率為42.7%;與香港地區(qū)珠寶首飾市場對比，中國珠寶品牌集中度仍有較大的提升空間。

摘自艾媒網(wǎng)

來源：http://www.jewellery.org.cn/news_nr.aspx?ContentID=22910&ClassID=92&CID=306&t=1