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世界黃金協(xié)會(huì)(WGC)和《中國(guó)黃金報(bào)》聯(lián)合發(fā)布的《2021中國(guó)黃金珠寶零售終端趨勢(shì)洞察》指出，由于年輕客戶(hù)消費(fèi)增加、產(chǎn)品定價(jià)更加透明，以及黃金持續(xù)受消費(fèi)者歡迎等趨勢(shì)，顯示中國(guó)金飾市場(chǎng)的增長(zhǎng)將會(huì)更加強(qiáng)勁。

今年6月，該研究向20多個(gè)內(nèi)地城市的500多家珠寶零售商進(jìn)行調(diào)查，表示金價(jià)波動(dòng)、婚慶活動(dòng)、可支配收入和新冠疫情等因素，均對(duì)中國(guó)的金飾消費(fèi)行情帶來(lái)影響。

2021年上半年的中國(guó)金飾需求，比去年同期增長(zhǎng)122%，原因包括經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇，以及由于可支配收入同比增長(zhǎng)12%而推動(dòng)金飾等非必需品支出。節(jié)日假期和政府推出的刺激消費(fèi)措施，也對(duì)珠寶商給予支持。

該研究進(jìn)一步顯示，黃金產(chǎn)品占受訪者庫(kù)存的52%。由于黃金的市場(chǎng)流動(dòng)性高，因此在庫(kù)存中占了主導(dǎo)地位，并意味著比其他類(lèi)別成本較低和能夠創(chuàng)造更高營(yíng)業(yè)額。此外，黃金在中國(guó)也具有歷史意義。

“黃金產(chǎn)品的主導(dǎo)地位未來(lái)可能會(huì)持續(xù)下去?！闭{(diào)查亦補(bǔ)充，57%的受訪者將在未來(lái)一兩年內(nèi)增加黃金產(chǎn)品庫(kù)存。

研究還提及漸受熱捧的“古法金”，占零售商庫(kù)存的 16.7%。而將中國(guó)文化融入時(shí)尚設(shè)計(jì)的“國(guó)潮”趨勢(shì)，也推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)作品的需求。年輕買(mǎi)家是國(guó)潮產(chǎn)品受歡迎的背后力量。

其他主要的調(diào)研結(jié)果，還包括按克計(jì)定價(jià)逐漸回歸，改變以往按件計(jì)價(jià)的策略，而且市場(chǎng)透明度也進(jìn)一步提升；與疫情前相比，年輕消費(fèi)者在金飾上的支出更多；營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目方面的投資也有所加強(qiáng)。

研究指出：“金價(jià)很有可能維持在大多數(shù)消費(fèi)者能夠負(fù)擔(dān)的水平，家庭收入也預(yù)期有所增長(zhǎng)，再加上中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景穩(wěn)定和國(guó)內(nèi)消費(fèi)持續(xù)受到驅(qū)動(dòng)，都預(yù)示中國(guó)金飾市場(chǎng)需求向好，并為中國(guó)內(nèi)地零售商創(chuàng)造更大的機(jī)遇?！?/p>

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