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原創(chuàng) P仔 青年橫財(cái)發(fā)展會(huì)

喜歡Hiphop的家人們一定知道，穿金戴銀是說唱歌手的標(biāo)配。

牙不鑲鉆，脖子上沒點(diǎn)兒狠貨，你根本擠不進(jìn)成功rapper的圈子。

在大洋彼岸，這種裝飾性牙套也叫Grillz，由于肉眼可見的炫富屬性，已經(jīng)成為Hiphop文化的重要符號(hào)。

△ 牙套不狠，撩妹不穩(wěn)

而隨著Hiphop浪潮席卷全球，一位叫做Johnny Dang的越南老哥也在Rapper們的牙縫里找到了屬于自己的財(cái)富密碼。

這個(gè)來自越南的小個(gè)子珠寶商人，操著一口東南亞味兒的英語，已經(jīng)在歐美說唱圈掙出了2000萬美元身價(jià)。

△ Johnny Dang的枯燥生活

像Kanye West、Jay Z、Beyonce、Nicki Minaj以及Cardi B等你能叫得出名的一線說唱歌手，大多都是他的忠實(shí)客戶。

打開歌詞軟件Genius，搜索Johnny Dang，提及他名字的歌有數(shù)十首，dang哥在說唱圈的排面可見一斑。

如果說Tiffany & Co是千萬少女的綺夢，那Johnny Dang & Co就是說唱玩家們的軍火庫。

除了各種花樣的Grillz，大金鏈子小金表也一應(yīng)俱全，為了擴(kuò)大客群，價(jià)格從最便宜的幾百美金到幾千幾萬美金不等，只要錢到位，什么活兒他都會(huì)。

和很多Rapper一樣，作為少數(shù)族裔，Johnny Dang是白手起家拼出的珠寶帝國。

也正是這樣的經(jīng)歷，使他成為讓侃爺都給出respect的homie。

Johnny Dang原名Thanh Dang，AKA “King of Blings”，他也自稱Grillz之王，鉆石男孩兒。

Johnny的父親是一名偷渡美國的越戰(zhàn)士兵，落腳之后在休斯頓開了一家小小的珠寶維修店。

盡管23歲之前，他一直住在越南某個(gè)缺電少水的小村莊里，但無數(shù)個(gè)漆黑的夜晚孕育了他的blingbling鉆石夢，為了早日實(shí)現(xiàn)幫助父親壯大事業(yè)的愿望，他也開始學(xué)習(xí)制作珠寶。

1996年，Johnny和父親在美國團(tuán)聚，珠寶大亨之路從此啟程。

但他很快就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題，亞洲的高級珠寶崇尚工匠手工，但美國生產(chǎn)珠寶則更加自動(dòng)化，無論語言、技術(shù)還是審美，Johnny都得從零開始。

△ 越南的珠寶市場顯然沒那味兒

漸漸適應(yīng)了美國的生活后，Johnny開始在當(dāng)?shù)氐奶槭袌鰹槿藗兙S修各種珠寶，1997年，他又嘗試進(jìn)入當(dāng)?shù)氐腟harpstown購物中心打工，但這個(gè)小個(gè)子亞裔遭到了經(jīng)理的無情拒絕。

然而Johnny不吃這套，自己在同一屋檐下開起小店，支棱起來的Johnny吸光了拒絕他那家店的客流，用實(shí)際行動(dòng)演繹什么叫不服就干的Hiphop精神。

Johnny Dang創(chuàng)業(yè)之路上有一位不得不說的貴人：Paul Wall。

Paul之于Johnny，如同派大星之于海綿寶寶，當(dāng)所有客戶都聽不懂Johnny的龍鳴英語的時(shí)候，唯獨(dú)Paul Wall能搞明白他表達(dá)的意思。Paul也就順便兼職Johnny生意的中間人和翻譯。

但小個(gè)兒的Johnny能吸引到說唱歌手兼珠寶批發(fā)商Paul的注意，也是因?yàn)樗顑汉谩?/p>

在Johnny入行之前，每個(gè)想戴Grillz的Rapper都需要先磨牙來“削足適履”。而Johnny做Grillz不需要磨牙，轉(zhuǎn)而用牙科模具定制，可以做到千人千面，舒適度大幅度提升。這種創(chuàng)新技術(shù)給Paul留下了深刻的印象，經(jīng)Paul Wall引薦，Johnny成功打入說唱圈。

可世界上那么多的珠寶商，為什么Johnny Dang更成功?

因?yàn)镴ohnny Dang的鉆石夢改變了Grillz的潮流。

當(dāng)時(shí)純金Grillz是主流，一張嘴滿口金牙最有排面，不過時(shí)間長了也容易讓人誤認(rèn)成老煙鬼?？纯疵绹痪€明星的牙就能想到，黃牙是很難讓多數(shù)人接受的，哪怕是黃金的黃也沒用。

于是乎，Johnny創(chuàng)造性地在金牙上鑲嵌鉆石。一張嘴就是全場焦點(diǎn)，這也讓Johnny的生意更上一層樓。

2005年，由Paul制作、Nelly演唱的《Grillz》這首歌讓定制Grillz生意進(jìn)入了主流市場。根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)，這首歌發(fā)布不久，市場對Grillz的興趣激增。Paul和Johnny的兄弟情再次發(fā)揮作用，Johnny出現(xiàn)在這首hit song的MV里，打了個(gè)超值廣告。

△ 《Grillz》的MV，Johnny的狠貨排面拉滿

副歌唱道：

Smile for me daddy (What you looking at)

Let me see ya grill (Let me see my what)

Ya, ya grill ya, ya, ya grill (Rob the jewelry store and tell \'em make me a grill)

自此以后，說唱圈的大門向Johnny Dang徹底打開，眾多說唱歌手紛紛找上門來定制鑲鉆Grillz，就連說唱OG Snoop Dogg都要找Johnny Dang定制珠寶。

△ 狗爺

2019年12月，Johnny Dang給北美三小只Migos的成員Quavo制作了價(jià)值25萬美元的Grillz。

這個(gè)Grillz由125顆鉆石組成，每顆鉆石重17.5克拉，“把一輛蘭博基尼小牛戴在嘴里是一種什么樣的體驗(yàn)?”只有這位老哥才能回答了。

△ Johnny dang為Quavo定制的Grillz

2017年，Quavo還在歌曲《Ice Tray》的MV里跟Johnny Dang來了一段兒，足以體現(xiàn)Johnny的地位。

△ 打扮成牙醫(yī)的Johnny Dang

在說唱圈走紅之后，Johnny Dang還受到了影視圈的青睞。

2019年，Johnny與華納兄弟合作。為電影《哥斯拉2:怪獸之王》制作了一個(gè)巨大的哥斯拉吊墜，這個(gè)吊墜由黃金、黑鉆和祖母綠鉆石組成，價(jià)值四十萬美金。

△ 把怪獸之王掛在胸前

早在Hiphop起飛之前，往牙上弄金銀珠寶就已經(jīng)不是什么新鮮事兒了。

中國古代的土財(cái)主熱愛大金牙，墨西哥的瑪雅人會(huì)在牙上鑲上幾塊玉，早在公元100年，伊特魯里亞的婦女們也把帶金牙作為身份的象征。

90年代后期，塔吉克斯坦刮起了一股金牙風(fēng)，幾乎人人鑲金牙，直到全球金價(jià)上漲，金牙熱才有所消退。

△ 帶著金飾的塔吉克斯坦婦女

而在Hiphop圈里，Raheem the Dream和Kilo Ali這樣的說唱藝術(shù)家八十年代開始戴著Grillz出現(xiàn)在公眾視野。

Eddie Plein則是將Grillz發(fā)揚(yáng)光大的人，他的Grillz先是在紐約獲得認(rèn)可，隨后他搬到Trap圣地亞特蘭大開始為說唱新貴們制作純金Grillz。

但不管在什么時(shí)代，無論對于東北的大哥大還是東海岸的rap star，有一件事是始終保持不變的：金牙、金鏈、金手表是權(quán)力、地位和財(cái)富的象征。

除了炫耀財(cái)富，對于這些在槍支和暴力環(huán)繞中長大的rapper來說，更重要的是，危機(jī)發(fā)生時(shí)黃金和鉆石是最讓人有安全感的硬通貨，落難時(shí)可以快速變現(xiàn)救急，亂世囤黃金錯(cuò)不了。彰顯Real的態(tài)度和強(qiáng)烈的個(gè)性也是rapper的剛需，因此戴金鑲鉆必不可少。

如果一根金鏈子在人群中不夠帶勁，那就多掛幾根。

Johnny Dang不僅在圈內(nèi)流量很大，出了圈兒也有超強(qiáng)路人緣，連Youtube視頻下的觀眾都在夸他。

俗話說，成人成事，一手締造了自己的珠寶帝國后，Johnny Dang依然感恩以前幫助過他和支持過他的人，保持謙遜，是源于神秘東方的處世態(tài)度。

在自己的紀(jì)錄片中，回到夢開始的Sharpstown購物中心，他仍然能和以前的老相識(shí)談笑風(fēng)生。并且對著鏡頭介紹老相識(shí)：

“這是幫助我養(yǎng)活我家人的人。”

而生意上，Johnny有自己的一套方式。

首先要給客戶帶來新穎又特別的產(chǎn)品，然后一直測試市場，不斷嘗試新的事物，讓競爭對手無法復(fù)制自己。因?yàn)橛幸粭l自己的生產(chǎn)線，所以Johnny三天就可以定制出客戶想要的首飾，這也是名人們喜歡找他定制珠寶的原因。

不僅如此，Johnny的客戶服務(wù)也非常有一套。雖然Johnny有很多名人客戶，但他讓員工對待所有的顧客都像對待名人一樣，不搞差別待遇。

在Hiphop圈混了這么多年，他給員工發(fā)福利也向?qū)Υ值芤粯訌牟粨搁T，這就能夠讓自己的員工死心塌地地工作，不少員工都已經(jīng)為他工作了十幾年。

Johnny Dang有一忠實(shí)信條：

“不要試圖偷工減料來賺快錢，這將破壞你未來的利益。永遠(yuǎn)不要自滿，成功并不總是持久的。如果你不想曇花一現(xiàn)，那么就必須繼續(xù)努力。”

翻譯一下：時(shí)刻加油，奧利給!

Johnny Dang是亞裔美國夢的化身，但也沒有忘記“吃水不忘挖井人”的東方老理兒，出人頭地之后，他用自己的名字創(chuàng)立慈善組織，幫助越南身處貧困的孩子們。

一個(gè)努力工作，做出犧牲，完善自己的手藝的移民，不僅享受自己的勞動(dòng)成果，而且還致力于改善身邊人的生活，帶來更多的工作崗位。

因此，說Johnny Dang具備國際主義精神并不過分，堪稱Real Hiphop OG，絕對算得上是傳奇，rapper之友，越南之光。

如果你看過Johnny Dang的紀(jì)錄片，很難不喜歡這個(gè)看似憨憨的東南亞狠人。

他兜售的不只是大金鏈子和鉆牙，更是一種Real Hiphop精神。

來源：https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_8366932