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隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，中國(guó)高凈值人群持續(xù)擴(kuò)大，并保持著高速的財(cái)富積累。他們購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)、投資需求大，擁有著與眾不同的消費(fèi)和投資偏好。而逐漸成熟的珠寶市場(chǎng)，無(wú)論是在滿足消費(fèi)需求還是應(yīng)對(duì)通脹風(fēng)險(xiǎn)方面，都有著極強(qiáng)的吸引力，展現(xiàn)出廣闊的前景。

擁有極強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力的高凈值人群

對(duì)于高凈值人群的劃分各國(guó)不盡相同。在一些國(guó)家，擁有100萬(wàn)美元流動(dòng)資產(chǎn)的人被稱為高凈值人群(High-net-worth individual, HNWI)。WorldWealth Report 2020顯示，在此標(biāo)準(zhǔn)下，中國(guó)的高凈值人數(shù)約為131.7萬(wàn)人，較上一年增長(zhǎng)11%，排名全球第四；而根據(jù)《2020胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》，中國(guó)內(nèi)地?fù)碛?00萬(wàn)人民幣資產(chǎn)的“富裕家庭”數(shù)量已經(jīng)達(dá)到399萬(wàn)戶，其中擁有千萬(wàn)人民幣資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到161萬(wàn)戶，對(duì)應(yīng)的消費(fèi)規(guī)模達(dá)3萬(wàn)億元。

2020年中國(guó)高凈值家庭數(shù)量（含港澳臺(tái)）

熱度不減的高端珠寶消費(fèi)

2019年，一項(xiàng)覆蓋歐洲、北美、亞洲高凈值人群的調(diào)查顯示，珠寶消費(fèi)有著極強(qiáng)的吸引力——過(guò)去一年內(nèi)，有82％的受訪者購(gòu)買(mǎi)了精美珠寶，80%的受訪者表示將繼續(xù)在次年購(gòu)買(mǎi)高級(jí)珠寶。珠寶首飾成為了他們生活的重要部分，30％的受訪者有佩戴戒指或耳環(huán)等珠寶首飾的日常需求。同時(shí)，生日和周年紀(jì)念日等慶祝活動(dòng)、圣誕節(jié)等季節(jié)性活動(dòng)均成為珠寶的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景。

2020年，雖然在新冠疫情的影響下，珠寶市場(chǎng)的整體表現(xiàn)疲軟，但高端珠寶的需求依舊十分旺盛，高級(jí)珠寶的銷(xiāo)量在經(jīng)歷了短暫的下降后，于夏季開(kāi)始迅速反彈。以Cartier和Tiffany為代表，知名品牌的高級(jí)珠寶系列仍大受青睞。在旅行、線下娛樂(lè)受限的情況下，人們將更多的收入投入到珠寶等奢侈品消費(fèi)中。據(jù)另一項(xiàng)針對(duì)高凈值人群的調(diào)查顯示，與新冠疫情爆發(fā)之前相比，有74％的受訪者計(jì)劃在珠寶，手表，時(shí)裝，汽車(chē)等奢侈品上花費(fèi)相同或更多的費(fèi)用。中國(guó)方面，個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的表現(xiàn)更加強(qiáng)勁，在疫情期間仍保持正增長(zhǎng)，全年總市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到440億歐元，并有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

極具潛力的另類(lèi)投資

近年來(lái)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和股市房市出現(xiàn)不確定性的背景下，投資多元化的需求不斷突顯，這為另類(lèi)投資帶來(lái)了極大的發(fā)展空間。金融危機(jī)以來(lái)，通過(guò)藝術(shù)品、葡萄酒和珠寶等另類(lèi)投資已在中國(guó)逐漸普及，一半以上的高凈值人士表示對(duì)另類(lèi)投資感興趣。

另類(lèi)投資中，包括珠寶投資在內(nèi)的藝術(shù)品投資有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。富藝斯拍賣(mài)行將珠寶的六大功能定義為：美麗稀缺、濃縮傳承、便于移動(dòng)、保值增值、國(guó)際流通、佩戴功能，是跨越國(guó)界、年齡、性別的收藏品類(lèi)。作為投資標(biāo)的，珠寶的優(yōu)勢(shì)首先在于稀缺性和不可再生性，這保證了其極強(qiáng)的升值空間。以古董珠寶為例，戰(zhàn)后珠寶（1945年至1975年）的價(jià)格在2007年至2016年間上漲了89％，ArtDeco和Belle époque珠寶（1890至1915年）的價(jià)格在2007年至2018年期間上漲了72％。其次，高端珠寶不產(chǎn)生折舊，有保值、增值的功能，能夠帶來(lái)超越其他投資類(lèi)型的回報(bào)率，抵抗通貨膨脹所帶來(lái)的資產(chǎn)縮水。需要注意的是，這類(lèi)投資也具有投資周期長(zhǎng)、流動(dòng)性小、交易費(fèi)用高等弊端，還有著贗品風(fēng)險(xiǎn)和變現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)。

因藝術(shù)投資廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，中國(guó)41.3%的高凈值藝術(shù)品投資人群中愿意投資藝術(shù)品相關(guān)的理財(cái)產(chǎn)品，近45%的人群將10%-30%的資產(chǎn)進(jìn)行藝術(shù)投資，而前五名最受關(guān)注的品類(lèi)為：中國(guó)書(shū)畫(huà)（37.5%）、珠寶翡翠（21.2%）、 玉石器（10.6%）、西畫(huà)雕塑（8.7%）和瓷器（6.7%）。

在這樣的趨勢(shì)下，作為高端珠寶重要銷(xiāo)售平臺(tái)的拍賣(mài)行也因此賺得盆滿缽滿。2020年蘇富比、佳士得在紐約、巴黎、香港多次舉辦瑰麗珠寶拍賣(mài)會(huì)，取得了超出預(yù)期的成交量和成交額，其中香港蘇富比的翡翠首飾成交額同比上升了727%，最高單件拍價(jià)高達(dá)214,040,000港元，并以1570萬(wàn)美元的價(jià)格出售了一枚超出100克拉的鉆石。富藝斯珠寶的線上成交量大幅增長(zhǎng)了四倍，而年輕的客戶也因此越來(lái)越積極地參與交易。

盡管高端珠寶市場(chǎng)的發(fā)展并不能代表珠寶行業(yè)整體的發(fā)展趨勢(shì)，但是我們發(fā)現(xiàn)，即使在社會(huì)宏觀經(jīng)濟(jì)受挫的情況下，高凈值人群對(duì)大額的珠寶消費(fèi)/投資仍抱有極高的熱情。

展望未來(lái)

綜上可以看出，高端珠寶市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的壯大和居民收入的持續(xù)上升，高凈值人群和高端消費(fèi)也有望獲得提升。國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律顯示，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，收藏需求會(huì)大幅上升，而2020年中國(guó)人均GDP已突破1萬(wàn)美元，中國(guó)的高端珠寶市場(chǎng)或許將迎來(lái)發(fā)展的新階段。

與此同時(shí)，疫情加速了線上拍賣(mài)的發(fā)展和信息的傳播，使中國(guó)的高凈值人群可以更好地了解到國(guó)際領(lǐng)先的投資理念和資產(chǎn)管理模式，并提升對(duì)于珠寶投資的認(rèn)知。隨著政府對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)領(lǐng)域的支持，相關(guān)政策的出臺(tái)使該領(lǐng)域逐漸實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、統(tǒng)一化，稅收和市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制也逐漸成熟，我們或許可以期待一個(gè)更活躍的高端珠寶市場(chǎng)。