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2020年，因?yàn)橐咔閷?duì)供應(yīng)鏈和旅游零售的影響，連愛(ài)馬仕的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)——皮具和馬具的銷售收入都出現(xiàn)了5%的下滑，而成衣和配飾下滑了9%，絲綢和紡織品下滑了23%，香水下滑了19%。唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的兩個(gè)品類是手表——增長(zhǎng)3%、“其他業(yè)務(wù)”——增長(zhǎng)24%?！捌渌麡I(yè)務(wù)”第四季度的漲幅更高達(dá)56%，愛(ài)馬仕強(qiáng)調(diào)：這主要得益于珠寶和家居生活系列的熱銷。

這一方面反映了具備一定投資屬性的“硬奢侈品”(手表和珠寶)在疫情下表現(xiàn)出了較強(qiáng)的抗壓性；另一方面也反映了愛(ài)馬仕默默耕耘了20年的高級(jí)珠寶業(yè)務(wù)開(kāi)始顯山露水。

相比從上世紀(jì)30年代就涉獵高級(jí)珠寶的Chanel（香奈兒），做高級(jí)珠寶已有20年歷史的Dior（迪奧）等，愛(ài)馬仕在這個(gè)領(lǐng)域算是后來(lái)者，直到2010年才推出第一個(gè)高級(jí)珠寶系列。但愛(ài)馬仕多年積累的核心客戶群的消費(fèi)實(shí)力不容小覷，相比品牌的絕對(duì)核心品類“馬具和皮具”和“成衣和配飾”，高級(jí)珠寶品類仍有很大的增長(zhǎng)空間，也因此值得行業(yè)高度關(guān)注。

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