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前不久，吳磊弟弟現(xiàn)身“未來(lái)Upcoming 跨年電音節(jié)”，變身DJ打碟，玩得很“快樂(lè)”。

“快樂(lè)”是Z世代最Fashion的追求，也是一切“娛樂(lè)活動(dòng)”的目的之一。下面就來(lái)解鎖幾個(gè)“娛樂(lè)”相關(guān)的詞匯。

01、“泛娛樂(lè)”

《說(shuō)文解字》里說(shuō)，“娛，樂(lè)也?！憋@然，“娛樂(lè)”是一種快樂(lè)的創(chuàng)造性活動(dòng)，也是人類(lèi)自身的一種心理需求。所以，但凡能帶來(lái)高峰體驗(yàn)、讓我們感覺(jué)到“爽”的活動(dòng)，大范圍可以歸納于“娛樂(lè)”活動(dòng)，總體包括文化娛樂(lè)，體育娛樂(lè)，休閑娛樂(lè)等幾大類(lèi)。

傳統(tǒng)的娛樂(lè)活動(dòng)有戲劇，雜技，歌舞等，現(xiàn)代娛樂(lè)活動(dòng)隨著娛樂(lè)工具的增加，自然愈加形式廣泛，內(nèi)容多元。尤其近幾年，吸收國(guó)外潮流文化，電音、樂(lè)隊(duì)、說(shuō)唱、街舞等綜藝娛樂(lè)形式興起得非?？欤⒅鸩綇男”娙舆M(jìn)入到公眾視野，在年輕人中間開(kāi)始廣泛流行。這背后，自然有“網(wǎng)絡(luò)”的巨大推手作用。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂(lè)”催生了“泛娛樂(lè)”一詞。

“泛娛樂(lè)”的概念很多人已不陌生，簡(jiǎn)單說(shuō)，就一個(gè)貫通游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等多種文化娛樂(lè)領(lǐng)域的新生態(tài)。這個(gè)新生態(tài)的背后又有兩個(gè)大的支撐，一是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的興起，另一個(gè)是IP熱潮。

02、“娛樂(lè)IP”

IP可以是某個(gè)明星，角色，游戲，電影，電視等，也可以是某個(gè)品牌。比如，知名的IP式品牌有迪士尼，樂(lè)高，故宮文創(chuàng)，漫威等；著名的IP形象有哈利波特，迪士尼公主，小熊維尼等。

I Do X 跨次元新星-Purple奇幻演繹電音版《280種語(yǔ)言Say I Do》

再比如，珠寶品牌I Do曾提出“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)IP化布局”的說(shuō)法，其娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新緊跟時(shí)代發(fā)展，布局泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。在2021跨年電音節(jié)上，I Do以虛擬DJ的方式，用“280種語(yǔ)言Say I Do”，快樂(lè)說(shuō)“愛(ài)”。這種數(shù)字化參與方式，也是其“泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”的一次新嘗試。未來(lái)品牌還可以有更多的植入場(chǎng)景，從營(yíng)銷(xiāo)IP化拓展到品牌IP化。

03、“娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”

孟德斯鳩說(shuō)，“幸福和快樂(lè)是滿(mǎn)足人欲望最好的藥劑?！苯?jīng)濟(jì)活動(dòng)的最終目的是滿(mǎn)足人的需求或欲望，而娛樂(lè)產(chǎn)品的特性正好符合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)這一目的。以“更多地關(guān)注消費(fèi)的快樂(lè)與幸福，盡可能提供更加豐富多彩的服務(wù)和產(chǎn)品”為目的，娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。

當(dāng)下，娛樂(lè)同水和空氣一樣，無(wú)孔不入，已成為人類(lèi)的基本生活元素。在社會(huì)消費(fèi)活動(dòng)中，“娛樂(lè)”顯然已成為核心關(guān)鍵詞。直播為何有如此巨大的銷(xiāo)售帶動(dòng)力？以?shī)蕵?lè)化的方式帶給消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的快樂(lè)，是原因之一。如美國(guó)娛樂(lè)界大亨米切爾·J·沃爾夫所說(shuō)，消費(fèi)者不管買(mǎi)什么，都要在其中尋求娛樂(lè)。

娛樂(lè)不再是一個(gè)特定的行業(yè)詞匯，娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)也正日益成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱。為人們提供娛樂(lè)、讓人們獲得更輕松愉悅的體驗(yàn)，適合大多數(shù)場(chǎng)景。在這種“娛樂(lè)導(dǎo)向消費(fèi)”的趨勢(shì)下，會(huì)有越來(lái)越多帶有“娛樂(lè)”性質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者日益提升的消費(fèi)需求。

04、虛擬愛(ài)豆上線，“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化”正當(dāng)時(shí)

以科技為發(fā)動(dòng)機(jī)的新經(jīng)濟(jì)正在刷新著時(shí)代，立足“情感連接”，“快樂(lè)滿(mǎn)足”的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)也正在釋放新的魅力。

I Do跨年電音節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

2020年，突如其來(lái)的疫情沖擊了全社會(huì)，也全面刺激了數(shù)字化升級(jí)。當(dāng)5G技術(shù)開(kāi)始賦能娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，品牌也從中獲得了更多想象空間；直播和短視頻營(yíng)銷(xiāo)則成為品牌線上快速發(fā)展的助攻武器；一切即可“云”也激勵(lì)了營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。結(jié)合虛擬偶像帶給消費(fèi)者更多娛樂(lè)體驗(yàn)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)模式正當(dāng)時(shí)。

于是，I Do品牌與虛擬偶像的合作應(yīng)運(yùn)而生。未來(lái)，隨著5G的更進(jìn)一步發(fā)展，以及熱愛(ài)二次元文化年輕人的成長(zhǎng)，品牌虛擬偶像作為營(yíng)銷(xiāo)擔(dān)當(dāng)，定會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更多沉浸式的觀感與快樂(lè)的體驗(yàn)。