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中國廣告協(xié)會主辦的“第26屆中國國際廣告節(jié)”在江西南昌圓滿落幕。賽菲爾珠寶憑借聯(lián)合《鐵臂阿童木》《神奇馬戲團》IP化營銷，榮獲“2019年度深度營銷金獎”。這是繼2016、2017、2018年賽菲爾珠寶先后榮獲“年度經(jīng)典案例獎”、“年度營銷傳播案例獎”、“年度金牌案例獎”等多項獎項后，再獲殊榮。

中國國際廣告節(jié)是中國廣告業(yè)最具權(quán)威、最專業(yè)、規(guī)模最大、影響最廣的國家級展會，在今年廣告節(jié)上，共有1000多家企業(yè)參展。從眾多參獎品作品中，歷經(jīng)層層評審，賽菲爾珠寶憑借IP化產(chǎn)品矩陣及差異化營銷策略，成為“2019年度深度營銷金獎”得主，受到與會專家和評審團一致認可。

珠寶IP化，是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下，深度融合IP背后所蘊含的文化生態(tài)，將IP的文化價值與產(chǎn)品價值有機結(jié)合，讓IP自然生長出強大商業(yè)價值的營銷模式。

2018年，賽菲爾珠寶聯(lián)合日本優(yōu)秀漫畫作品《鐵臂阿童木》以及迪士尼電影《神奇馬戲團》，將傳統(tǒng)黃金文化與時尚IP跨界聯(lián)合，打造深受年輕人喜愛的IP萌品，實現(xiàn)自身品牌形象和終端銷售業(yè)績的雙雙提升。

打造同名IP系列產(chǎn)品，獨家IP授權(quán)

2018年6月，賽菲爾獲得電影《神奇馬戲團》IP獨家授權(quán)，以3D硬金材質(zhì)結(jié)合烤漆、琺瑯、噴砂等多重工藝，將影片動物形象打造成精致時尚的黃金系列產(chǎn)品。一經(jīng)上市就受到年輕消費者的歡迎，成為電影動漫IP產(chǎn)品的口碑之作。

賽菲爾獲《神奇馬戲團》IP獨家授權(quán)

2018年8月，賽菲爾珠寶首獲手冢工作室獨家IP授權(quán)，把經(jīng)典動漫人物阿童木設(shè)計開發(fā)成系列黃金產(chǎn)品，收割了大批的“二次元用戶”，讓品牌順利地融入到年輕人的圈子當(dāng)中。

正如賽菲爾珠寶王卓總經(jīng)理介紹說，“年輕即市場，我們的品牌要年輕化，產(chǎn)品必須是年輕人認可的，阿童木略帶機器屬性的漫畫形象及他所象征的精神力量都已成為經(jīng)典，我們要做的就是把這種‘經(jīng)典’以‘時尚、潮流’的方式表達出來。”

線上線下的聯(lián)動營銷，億級品牌曝光

憑借IP主攻產(chǎn)品，賽菲爾珠寶在傳播形式上選擇微博、微信、短視頻幾大社交平臺聯(lián)合出擊營銷組合拳。從微信KOL到品牌自媒體，從朋友圈到線下紙媒，從小紅書達人帶貨，到微博有獎互動，線上全線開花，實現(xiàn)了基于兩大經(jīng)典同名IP產(chǎn)品的上億級的品牌曝光。

在營銷攻堅上，賽菲爾實行線上線下渠道齊助力方式。全國2000多家門店從宣傳推廣和專題營銷活動策劃，搭建銷售閉環(huán)，成功贏得了年輕消費者的青睞，在2018年實現(xiàn)了千萬級的產(chǎn)品銷售額。

賽菲爾IP營銷新時代，差異化營銷

每一個優(yōu)秀的品牌，都能比較準(zhǔn)確地體現(xiàn)目標(biāo)消費者的某種特征，賽菲爾一直堅持品牌差異化，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，根據(jù)流行趨勢定制新品的設(shè)計風(fēng)格。

2018年，賽菲爾珠寶多款I(lǐng)P產(chǎn)品齊發(fā)，從《鐵臂阿童木》IP、到好萊塢巨制《神奇馬戲團》IP，賦予產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)涵，如阿童木的勇敢、正義，神奇馬戲團的萌趣、純真，都深刻表達當(dāng)下消費者的內(nèi)心訴求與期許，引領(lǐng)珠寶行業(yè)時尚風(fēng)向標(biāo)。

隨著黃金文化的復(fù)興和消費者對黃金產(chǎn)品購買熱情的回歸，開發(fā)IP文化、打造IP產(chǎn)品已經(jīng)成為賽菲爾珠寶延續(xù)黃金文化、打造黃金文化產(chǎn)品的重要內(nèi)容。未來，賽菲爾珠寶將從創(chuàng)意、設(shè)計、工藝、營銷、推廣等環(huán)節(jié)深度融合IP背后的文化屬性，創(chuàng)造性地使用IP，持續(xù)性地運作IP，讓黃金更打動人心更具文化魅力。

來源：http://www.cqtimes.cn/news/gd/2020/0902/092020_26933.html