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當(dāng)18歲東北姑娘夏豫寧第一次被《芭莎珠寶》雜志驚艷、立志要做珠寶首飾設(shè)計(jì)師的時(shí)候，并沒有想到四年后她剛大學(xué)畢業(yè)就實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，擁有了自己的原創(chuàng)珠寶品牌，并到芭莎珠寶展參展。

四年間，她不斷從淘寶平臺(tái)汲取養(yǎng)分，在淘寶開店、學(xué)習(xí)阿里平臺(tái)治理部推出的原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃，以及學(xué)習(xí)學(xué)校開設(shè)的淘寶創(chuàng)業(yè)課，最后到運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，她說淘寶像一位老友見證了自己的成長(zhǎng)。品牌剛成立，她就第一時(shí)間入駐了阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)。她在每個(gè)商品寶貝的詳情頁(yè)都寫上了這句話：玹禧珠寶現(xiàn)已入駐阿里巴巴原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)，讓我們?yōu)樵瓌?chuàng)設(shè)計(jì)保護(hù)奉獻(xiàn)一份力量。

一本雜志定夢(mèng)想 大一女孩開淘寶店賣原創(chuàng)設(shè)計(jì)首飾

夏豫寧父母經(jīng)商，家境不錯(cuò)，她從小愛美，喜歡珠寶首飾。2016年她即將高考，等車途中她買了一本《芭莎珠寶》雜志，一翻開就被里面的珠寶首飾驚艷了眼睛。

“剎那間，仿佛有個(gè)聲音對(duì)我說：你應(yīng)該去做珠寶設(shè)計(jì)，這是你一生的事業(yè)！將來要做屬于自己的原創(chuàng)珠寶品牌！”夏豫寧說。

就這樣，她報(bào)考了北京服裝學(xué)院首飾設(shè)計(jì)專業(yè)，并被錄取。大一學(xué)的都是美術(shù)基礎(chǔ)課，專業(yè)課還沒學(xué)，夏豫寧決定提前試手。她摸索著用樹脂、合金、等各種綜合材料設(shè)計(jì)制作耳環(huán)、手鏈、項(xiàng)鏈等飾品，然后注冊(cè)了淘寶店。

每個(gè)飾品售價(jià)不到百元，但每個(gè)都要制作3-5天，過程中需要電鍍、激光、滴膠、拉銀絲等等。她拿著2000塊錢壓歲錢“創(chuàng)業(yè)”，一共設(shè)計(jì)了二十多款飾品，每天晚上制作，午休時(shí)發(fā)快遞，這個(gè)淘寶小店讓她感到新奇、驚喜，每掙到一千塊錢都開心不已。

過程中，她感受到優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的力量：“耳夾的一些配件需要工廠代工，工廠一般不愿意和我這樣的小商家合作，但有一家工廠看了我的作品后，被打動(dòng)了，同意幫我。當(dāng)時(shí)我意識(shí)到，原創(chuàng)作品的品質(zhì)多么重要。”

參加“淘寶創(chuàng)業(yè)”公選課 原創(chuàng)店鋪流量大幅提升

被英國(guó)《時(shí)裝商業(yè)評(píng)論》評(píng)價(jià)為“中國(guó)最好的時(shí)尚高?！钡谋本┓b學(xué)院，幾乎每天都在誕生創(chuàng)業(yè)者，服飾設(shè)計(jì)、箱包設(shè)計(jì)、鞋品設(shè)計(jì)、首飾設(shè)計(jì)等專業(yè)與淘寶類目高度匹配。

2018年8月，阿里原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃發(fā)布。除了解決原創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的抄襲問題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)問題之外，保護(hù)原創(chuàng)就是保護(hù)創(chuàng)新，扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)也是題中之義。淘寶原創(chuàng)設(shè)計(jì)師群體中90后95后比例越來越高，如何孵化青年設(shè)計(jì)師，幫年輕原創(chuàng)商家打造爆款，幫助其供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)，都是原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃在醞釀。

這是國(guó)內(nèi)高校第一次引入淘寶課程作為校級(jí)公選課。當(dāng)時(shí)全校1000多人報(bào)名，最終只錄取了幾十人，夏豫寧是她班上唯一一個(gè)幸運(yùn)兒?！皶?huì)問你是大幾的，學(xué)什么專業(yè)，有沒有淘寶店。我當(dāng)時(shí)已經(jīng)開店幾年了，還有爆款，就被選中了?！?/p>

夏豫寧也正好需要這門課。她當(dāng)時(shí)遇到瓶頸：大一剛開店的時(shí)候原創(chuàng)首飾網(wǎng)店還不多，兩年后同類店鋪多起來，她的店鋪流量隨之大幅下降，她非常想了解如何更好地運(yùn)營(yíng)。

這門課從開店、上新，到設(shè)計(jì)商品頁(yè)面、活動(dòng)海報(bào)制作、店鋪個(gè)性化運(yùn)營(yíng)、引流，再到建立品牌調(diào)性、尋找靠譜供應(yīng)鏈、直播營(yíng)銷，講授得非常全面。

“小到活動(dòng)海報(bào)的字體大小怎么設(shè)計(jì)、顏色怎么選擇、位置該如何碼放，都教得很仔細(xì)。學(xué)習(xí)后我立刻翻新了店鋪，積極參加各種店鋪活動(dòng)，流量很快又上去了。當(dāng)時(shí)覺得神奇又激動(dòng)。”

一位北服往屆畢業(yè)生感慨說，他的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力很強(qiáng)，但商業(yè)化能力弱，開網(wǎng)店最頭疼的就是不會(huì)運(yùn)營(yíng)，如果當(dāng)年在學(xué)校就能學(xué)到這些，就不會(huì)走那么多彎路了。

參加公選課后，夏豫寧感到原創(chuàng)力被充分釋放，前進(jìn)動(dòng)力更足了，課余還考下了FGA珠寶鑒定師、GIC珠寶鑒定師、GIC鉆石分級(jí)師等，加深了對(duì)寶石選材的理解。

當(dāng)時(shí)很苦。她每天上完課跑去上鑒定課，夜里十一二點(diǎn)才能回到學(xué)校。考鉆石分級(jí)師的時(shí)候每天盯著鉆石看，一個(gè)月后她重配近視眼鏡，漲了一百多度。她對(duì)珠寶鑒定必須用到的折射油過敏，每堂課下來嗓子起泡，頭發(fā)也經(jīng)常掉，但仍堅(jiān)持坐在通風(fēng)好的門口位置戴著口罩上課。

畢業(yè)后打造原創(chuàng)品牌登上芭莎珠寶展

上淘寶公選課期間，夏豫寧加了一位阿里老師的微信。這位老師在朋友圈里經(jīng)常分享阿里原創(chuàng)保護(hù)方面內(nèi)容，這讓她了解到原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)除了扶持年輕人做原創(chuàng)，更在版權(quán)登記、反盜版侵權(quán)、提升投訴反饋速度等方面做了大量工作。這些，讓她堅(jiān)定了開創(chuàng)自己原創(chuàng)品牌的信心。

圖說：夏豫寧在創(chuàng)作原創(chuàng)作品

她的愿景是將珠寶首飾原創(chuàng)設(shè)計(jì)與中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合。畢業(yè)設(shè)計(jì)，夏豫寧從《詩(shī)經(jīng)》里找到了靈感?！坝信?，顏如舜華。將翱將翔，佩玉瓊琚。彼美孟姜，洵美且都。”這里的“舜”指木槿花，夏豫寧的首飾不但做出了一朵花，更做出了詩(shī)經(jīng)里的意境。

她還打造了《寒酥》系列，靈感來源于明朝徐渭《梨花·其四》中的詩(shī)句：“朝來試看青枝上，幾朵寒酥未肯消。”

畢業(yè)后，她創(chuàng)建了自己的品牌——玹禧。玹，是似玉的美石；禧，則蘊(yùn)含著平安吉祥的祝愿。這個(gè)名字，她大三上淘寶課的時(shí)候就想好了。從一開始她就目標(biāo)明確，作品只在淘寶上賣。

從品牌定位到商業(yè)計(jì)劃，從設(shè)計(jì)到制作，從找工廠到產(chǎn)品研發(fā)，從推廣到包裝，沒日沒夜，換來玹禧初見雛形。品牌剛在淘寶上線，夏豫寧就入駐了阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)?！拔以谏蠈W(xué)時(shí)就通過淘寶課對(duì)原創(chuàng)保護(hù)有了深入的了解，相信平臺(tái)能給我保障，帶給我力量?！?/p>

圖說：夏豫寧參加芭莎珠寶展

2020年12月8日夏豫寧前往上海參加芭莎珠寶展。她沒想到自己一個(gè)剛畢業(yè)的年輕人，作品這么受歡迎，很多人訂貨，有個(gè)七十多歲的老奶奶特別喜歡她的一款爆款雪花耳掛，試戴了很久。

展臺(tái)前夏豫寧望著人群，忽然想到4年前的12月8日，正是自己注冊(cè)淘寶店的日子。她想起了18歲第一次看到《芭莎珠寶》雜志時(shí)的感覺?！爱?dāng)時(shí)這本雜志如我的偶像，夢(mèng)想當(dāng)時(shí)遙不可及?，F(xiàn)在，我實(shí)現(xiàn)了！四年來，淘寶像我的一位老友，帶給我成長(zhǎng)也見證了我的成長(zhǎng)！”

對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)師來說，作品就是自己的孩子。夏豫寧在每個(gè)寶貝的詳情頁(yè)中都寫上了一句話：玹禧珠寶現(xiàn)已入駐阿里巴巴原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)，讓我們?yōu)樵瓌?chuàng)設(shè)計(jì)保護(hù)奉獻(xiàn)一份力量。