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成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，習(xí)慣于線上+線下新消費(fèi)的Z世代，對(duì)黃金珠寶行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一片藍(lán)海，但挑戰(zhàn)和機(jī)遇同時(shí)并存。Z世代具有一定的消費(fèi)能力，但他們的消費(fèi)觀已脫離了單純的物質(zhì)需求，追求的不僅僅是產(chǎn)品本身，更是產(chǎn)品消費(fèi)帶來(lái)的體驗(yàn)、內(nèi)容、愉悅感。事實(shí)上，許多品牌和平臺(tái)都在近年來(lái)意識(shí)到渠道與體驗(yàn)的重要性，著手布局并取得顯著成果。如DR鉆戒，以真愛(ài)信仰為切入點(diǎn)通過(guò)社交平臺(tái)與Z世代展開(kāi)溝通，建立起數(shù)字社交的品牌陣地，如今已積累下超千萬(wàn)粉絲量。周大福在小程序端布局粉絲社區(qū)、在線定制、在線體驗(yàn)等多種符合年輕人線上消費(fèi)習(xí)慣的玩法。零售平臺(tái)作為更開(kāi)放的終端，也早已從滿足購(gòu)物需求延伸至承擔(dān)社交娛樂(lè)的角色，同樣是觸達(dá)Z世代的關(guān)鍵。（選摘自時(shí)尚珠寶ModernJewelry）

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