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當(dāng)時裝設(shè)計師Coco Chanel于1932年推出她的第一個高級珠寶系列時，當(dāng)時的知名珠寶公司都諷刺她。盡管鉆石首飾系列在當(dāng)時只是曇花一現(xiàn)，但現(xiàn)在它已經(jīng)證明，一家時裝公司也可以擴(kuò)展到高級珠寶領(lǐng)域，成為珠寶品牌的有力競爭者。Chanel于1993年第二次進(jìn)軍高級珠寶領(lǐng)域，Dior（迪奧) 在1999年、Louis Vuitton（路易威登）在2001年紛紛效仿。近年來，Dolce & Gabbana（杜嘉班納）、Prada（普拉達(dá)）和Armani（阿瑪尼）都推出了高級珠寶系列。Gucci（古馳）2019年在巴黎旺多姆廣場（Place Vend?me ）開設(shè)了一家只經(jīng)營珠寶的門店，并將在科威特開出第二家高級珠寶專賣店。波士頓咨詢公司Boston Consulting Group的數(shù)據(jù)顯示，目前在價值900億歐元的珠寶市場中，時裝公司占30%的份額，高于2008年的10%。波士頓咨詢公司的奢侈品主管 Sarah Willersdorf 表示，“高級珠寶系列有助于提升品牌”，同時也增加了一種面向富有客戶的銷售方式。為了獲得回報，這類新型的珠寶商必須區(qū)別于競爭對手，并進(jìn)行長期投資。Michael Burke說：“簡單地說，沒有人需要旺多姆廣場新開一家珠寶店只提供普通款式的鑲有鉆石的戒指?！?Louis Vuitton已經(jīng)為自己的鉆石切割工藝申請了專利。近期Louis Vuitton還買下了一顆1758克拉的Sewel原鉆和一顆549克拉的Sethunya原鉆，將與礦商Lucara Diamond公司合作，共同切割和銷售。（選摘自時尚珠寶ModernJewelry）

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