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劉平均表示，聯(lián)合國發(fā)展署統(tǒng)計顯示，20%的世界知名品牌擁有80%的市場份額，全球已經(jīng)進入品牌經(jīng)濟時代，通過品牌價值的評價發(fā)布，提高品牌的世界影響力，已經(jīng)成為國際慣例。針對現(xiàn)有品牌價值評價中部分產(chǎn)業(yè)、行業(yè)不具備同類產(chǎn)品的可比性，評價指標不完整、不全面，不同體制機制的國家采用同一個評價發(fā)布模型不科學等問題，中國于2011年聯(lián)合美國、德國創(chuàng)新了“品牌價值發(fā)展理論”。中國率先提出“質(zhì)量”和“服務”兩個評價指標，德國補充了“技術(shù)創(chuàng)新”指標，美國補充了“無形資產(chǎn)”指標，加上原有的“有形資產(chǎn)”指標，形成了“五要素”品牌價值發(fā)展理論，得到世界各國的認同和支持。2014年國際標準化組織正式批準了中國主導的提案，設立了“品牌評價技術(shù)委員會”，中國擔任永久秘書國家。2019年由中國、奧地利會同成員國家共同研究制定的ISO 20671：2019《品牌評價 原則與基礎》品牌評價國際主標準正式發(fā)布。2022年中國主導推動成立了國際品牌科學院，國際品牌科學院的宗旨是支持世界各國按照本國的國情建立品牌培育、品牌標準、品牌發(fā)布機制，保障全球品牌經(jīng)濟的健康發(fā)展。國際品牌科學院已經(jīng)批準在中國建立10個國際品牌中心，今年將在寧夏賀蘭山東麓國際葡萄酒品牌中心發(fā)布世界葡萄酒品牌榜，在四川瀘州國際蒸餾酒品牌中心發(fā)布世界蒸餾酒品牌榜，在此基礎上向全球發(fā)布五大金獎：質(zhì)量金獎、服務金獎、創(chuàng)新金獎、文化金獎、貢獻金獎。

劉平均強調(diào)，在本次大會上中國品牌建設促進會和羅湖區(qū)人民政府簽署建立國際黃金珠寶品牌中心的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。國際黃金珠寶品牌中心將圍繞以下幾方面開展工作：一是研究制定黃金珠寶品牌評價的國際團體標準，由國際品牌科學院立項發(fā)布；二是按照國際團體標準向全球發(fā)布世界黃金珠寶品牌榜；三是發(fā)布黃金珠寶領域的品牌發(fā)展指數(shù)，建議名稱為“水貝指數(shù)”；四是建立黃金珠寶產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易線上線下平臺；五是組織召開世界級的黃金珠寶品牌大會。劉平均還提出三點建議：一是建議明年在羅湖區(qū)水貝向全球發(fā)布世界黃金珠寶品牌榜；二是建議由深圳市人民政府、羅湖區(qū)人民政府主導建立國際黃金珠寶品牌保護機制；三是建議成立深圳市品牌建設促進會，每年發(fā)布300個深圳市品牌，推動深圳品牌走向全國，走向世界，實現(xiàn)深圳品牌高質(zhì)量發(fā)展。