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近年來(lái)，我國(guó)珠寶行業(yè)品牌商主要采取線下門店經(jīng)營(yíng)為主，線上平臺(tái)為輔的經(jīng)營(yíng)模式，2020年新冠疫情爆發(fā)，珠寶首飾品牌也尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)模式，全民居家的形式下，珠寶首飾線上電商營(yíng)業(yè)收入占比的爆發(fā)式提升。線上電商平臺(tái)成為珠寶商們新的競(jìng)技場(chǎng)。

珠寶首飾行業(yè)品牌門店波動(dòng)變化

近年來(lái)，我國(guó)珠寶首飾企業(yè)的產(chǎn)品供給門店波動(dòng)增加。截止到2019年底，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)營(yíng)業(yè)面積達(dá)204.95億平方米，攤位數(shù)達(dá)2.2萬(wàn)個(gè)。

周大生門店最多

具體門店品牌，截至2019年底，周大生在中國(guó)擁有最多門店，為4011家；其次是老鳳祥，擁有3893家門店；周大福、周六福和豫園股份分別有3699、3070和2759家門店。

疫情沖擊周大生門店數(shù)首次負(fù)增長(zhǎng)

2020年，新冠疫情爆發(fā)周大生線下門店擴(kuò)張速度戛然而止，截止2020年上半年線下新增門店數(shù)量，4年來(lái)第一期出現(xiàn)負(fù)值，2020年上半年周大生凈新增線下門店數(shù)量為-6家，其中關(guān)閉的門店數(shù)21家，新開門店數(shù)15家。

線上電商營(yíng)業(yè)收入占比進(jìn)一步擴(kuò)大

以周大生為例，由于疫情影響，2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.49億元，同比減少12.11%。自營(yíng)線下、自營(yíng)線上(電商)、加盟代理業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.1億元、7.02億元、19.96億元，分別占企業(yè)報(bào)告期(1-9月)營(yíng)業(yè)收入的15.24%、20.97%、59.60%。值得注意的是線上電商渠道2019年?duì)I業(yè)收入占比僅9.21%，2020年前三季度快速增長(zhǎng)至20.97%。

珠寶首飾品牌線上渠道成為新的競(jìng)技場(chǎng)

近年來(lái)，珠寶首飾企業(yè)線上營(yíng)銷渠道進(jìn)一步擴(kuò)大，2021年，據(jù)品牌網(wǎng)披露，人氣指數(shù)排名中，前十大珠寶首飾品牌中，均有線上網(wǎng)店布局，除老鳳祥和謝瑞麟外，其他品牌均在京東、天貓和蘇寧易購(gòu)均有開設(shè)官方旗艦店。珠寶首飾線上渠道競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

（文章來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）