互聯(lián)網(wǎng)下的珠寶消費(fèi)新模式:購買線下化 決策線上化
騰訊廣告與波士頓咨詢公司合作進(jìn)行的調(diào)查顯示:80%以上的消費(fèi)者在購買奢侈品時(shí)會(huì)選擇“在線研究,線下購買”,而當(dāng)消費(fèi)者決定購買時(shí),社交媒體滲透率高達(dá)了 67%。
珠寶行業(yè)已經(jīng)不再是單純?yōu)轭櫩汀肮涞辍私狻徺I交付”的封閉循環(huán)模式了,信息流更多地轉(zhuǎn)移到線上和逛店之前,品牌口碑、營銷、流量的重要性凸顯出來,新媒體如公號(hào)、微博、紅書、抖音、快手等成為流量的聚集地和口碑的生成地,官方網(wǎng)站、公眾號(hào)、旗艦店、小程序成為私域粉絲培育的關(guān)鍵途徑。
因而,可以靈活快速切換營銷模式聚集流量,培育品牌口碑的品牌有望進(jìn)一步提高品牌知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度,全面提升品牌影響力,最終賦能終端。
原文來源/http://www.0755zb.com/content/110172.html
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