戴比爾斯:進(jìn)一步將培育鉆石推向“時(shí)尚類”領(lǐng)域
日前,戴比爾斯(De Beers)發(fā)布了第六期鉆石行業(yè)快報(bào)(Flash Report)。報(bào)告顯示,高消費(fèi)群體更傾向于高價(jià)值的天然鉆石珠寶,不過他們對實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的意識在逐漸增強(qiáng)。如果綜合所有階層的消費(fèi)者來考量,大約已經(jīng)有2/3的人群意識到了實(shí)驗(yàn)室培育鉆石在市場中的存在。近一半的美國消費(fèi)者會認(rèn)真考慮購買培育鉆石,并認(rèn)為它們是一種有趣、時(shí)尚、價(jià)格更低的天然鉆石替代品。
該調(diào)查報(bào)告由戴比爾斯與360市場調(diào)查公司(360 Market Reach)共同發(fā)布,針對5000名美國消費(fèi)者調(diào)查完成。數(shù)據(jù)顯示,20%的受訪者認(rèn)為實(shí)驗(yàn)室培育鉆石很有趣,而2019年這一比例僅為14%。女性自購者也越來越喜歡培育鉆石,約55%的人表示,她們會選擇購買培育鉆石制作的珠寶作為送給自己的禮物。這一前景與戴比爾斯對實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的態(tài)度一致。2018年該公司即推出了燈箱(Lightbox)珠寶系列,作為一種低價(jià)時(shí)尚的鉆石替代品。
與此同時(shí),約2/3的高級珠寶消費(fèi)者表示,雖然他們知道實(shí)驗(yàn)室培育鉆石,但對培育鉆石和天然鉆石有著不同的看法。60%的受訪者認(rèn)為天然鉆石是真品,而認(rèn)為培育鉆石是真品的人只有6%。41%的受訪者認(rèn)為天然鉆石具有浪漫的特質(zhì),而培育鉆石在這一項(xiàng)的支持率只有6%。37%的受訪者表示收到天然鉆石珠寶會讓他們感覺自己很特別,只有3%的人認(rèn)為培育鉆石會讓他們有同樣的感覺。
盡管總體而言,消費(fèi)者對培育鉆石作為時(shí)尚產(chǎn)品的需求在增長,但他們?nèi)匀徽J(rèn)為天然鉆石是更好的投資,而培育鉆石隨著時(shí)間的推移并不會保值?;谶@種想法,70%的受訪者表示,他們不會為一顆實(shí)驗(yàn)室培育鉆石支付超過1000美元。
不會為一顆實(shí)驗(yàn)室培育鉆石
支付超過1000美元的消費(fèi)者
培育鉆石批發(fā)價(jià)格自2020年第三季度開始出現(xiàn)了大幅度下降,經(jīng)過分析后戴比爾斯認(rèn)為,應(yīng)繼續(xù)把培育鉆石推向“時(shí)尚類”領(lǐng)域。燈箱(Lightbox)珠寶首席執(zhí)行官史蒂夫·科(Steve Coe)表示:“實(shí)驗(yàn)室培育鉆石價(jià)格下跌,正是消費(fèi)者希望我們做到的。”
中國黃金珠寶雜志 王蕭 編譯
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