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文章摘自：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

我國目前珠寶首飾市場主要是國外品牌，港資品牌，內(nèi)地品牌相互競爭，高端市場被知名度高，具有品牌優(yōu)勢的國際珠寶巨頭壟斷，中端市場中港資品牌和內(nèi)地品牌競爭激烈，不斷擴(kuò)大自身市場份額。我國珠寶首飾行業(yè)目前處于較快發(fā)展進(jìn)入行業(yè)整合階段，市場份額幾班掌握在主要品牌廠商手中，市場競爭激烈。從競爭者數(shù)量來看，香港品牌，國外品牌在中國大陸市場全面開花，相互競爭。隨著國民消費能力的提升，需求旺盛，珠寶首飾企業(yè)較多，并保持增加狀態(tài)。整個行業(yè)的市場集中度高，大型廠商占據(jù)主要的市場份額。寶石(鉆石，翡翠，寶石等)作為珠寶產(chǎn)業(yè)的原材料都是稀有資源，上游的資源擁有者或者壟斷者具有很強(qiáng)的話語權(quán)，而且如黃金等硬通貨價格公開，珠寶商不具有談判能力，上游議價能力低。因為珠寶消費大部分是情感消費，對于價格的敏感度低，所以因為市場需求珠寶首飾企業(yè)對下游的議價能力一般。潛在進(jìn)入者對珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)有的企業(yè)威脅較弱，珠寶首飾行業(yè)的吸引力一般，同時存在較高的進(jìn)入壁壘，現(xiàn)有企業(yè)憑借其市場優(yōu)勢對潛在進(jìn)入者有一定擠壓。從替代品的威脅來看，珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品品類基本相同，同質(zhì)性相對較高，小品牌小企業(yè)生存空間愈來愈小，將會被替代或淘汰。目前我國珠寶首飾高，中，低市場層次分明，品牌優(yōu)勢明顯。高端市場主要由一些國際大牌壟斷。中端市場競爭激烈，香港品牌處于領(lǐng)先地位，內(nèi)地品牌現(xiàn)在不斷擴(kuò)張增加自己的市場份額。低端市場主要以網(wǎng)絡(luò)銷售的品牌為主。

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