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這次代言的消息在微博上被轉(zhuǎn)了一百多萬(wàn)次，據(jù)說(shuō)官宣當(dāng)天甚至直接讓Tiffany賣斷貨了。

PS：這也是我第一次聽說(shuō)大牌珠寶都能被粉絲買到斷貨的。

關(guān)于這個(gè)代言的新聞，這里要補(bǔ)充一下：

其實(shí)四字弟弟還有一個(gè)具體的Title，叫“蒂芙尼T代言人”。

△易烊千璽，戴的是蒂芙尼T1系列

至于為什么是這個(gè)Title，以及為什么選易烊千璽，蒂芙尼的官方介紹里是這么寫的：

“T，不僅是蒂芙尼名稱的縮寫，更詮釋了蒂芙尼精神……正如易烊千璽所代表的年輕一代，追隨內(nèi)心感受，自信堅(jiān)定……”

乍看這段肯定一臉懵逼：

就一個(gè)字母T怎么就看出品牌精神來(lái)了?和自信堅(jiān)定又有什么關(guān)系?

當(dāng)然，奢侈品牌發(fā)官方文案都是非常謹(jǐn)慎的，也往往都是有依據(jù)的。

要講清楚這個(gè)問(wèn)題，我們得先回到上世紀(jì)60年代，從《蒂芙尼的早餐》說(shuō)起。

很多人第一次認(rèn)識(shí)Tiffany這牌子應(yīng)該都是從這部電影開始的吧，所以不少人都會(huì)以為這部電影是品牌砸錢做的植入廣告。

其實(shí)并不是。據(jù)說(shuō)Tiffany當(dāng)時(shí)沒花錢，電影之所以叫這個(gè)名字，只是因?yàn)檫@部電影是根據(jù)同名小說(shuō)改編的。

小說(shuō)的原作者杜魯門·卡波特在書里給女主角安排的重要人設(shè)就是：

一個(gè)特別喜歡Tiffany的平凡少女，從鄉(xiāng)下來(lái)大城市闖蕩，每天都?jí)粝胱约耗茏哌M(jìn)上流社會(huì)。

為什么偏偏要設(shè)定成喜歡Tiffany，而不是別的牌子呢，只是因?yàn)樗毅@石賣得特別貴嗎?

并不完全是這樣。翻翻原書，會(huì)發(fā)現(xiàn)作者卡波特借女主角之口是這么解釋的：

 

“(你每次覺得心緒不寧的時(shí)候)會(huì)怎么辦?” “也許去喝一杯吧。” “我也試過(guò)喝酒，還試過(guò)阿司匹林，甚至試過(guò)用一些藥物來(lái)麻痹自己，但都沒用。后來(lái)我發(fā)現(xiàn)最好的辦法就是立刻跳上一輛出租車，去蒂芙尼的店里，那會(huì)讓我立刻平靜下來(lái)。因?yàn)槊慨?dāng)看到那些西裝革履的Sales們站在柜臺(tái)后的樣子，都讓我覺得在這個(gè)地方，永遠(yuǎn)都不會(huì)有不好的事情發(fā)生。”

 

再仔細(xì)品一品這段話，是不是哪里有點(diǎn)不對(duì)？

居然有人會(huì)專挑心情不好，兜里也沒錢的時(shí)候，跑去大牌店里找虐，還覺得挺解壓??

一般來(lái)說(shuō)當(dāng)然是不會(huì)的。

但，除非你是在紐約，除非你是在蒂芙尼的店里。

01、

《蒂芙尼的早餐》曾入選過(guò)《時(shí)代周刊》的“百部最佳英文小說(shuō)”，但最初，它只是準(zhǔn)備發(fā)表在美國(guó)版《時(shí)尚芭莎》上的一篇小短文，寫給時(shí)裝精們看的。

小說(shuō)的作者杜魯門·卡波特當(dāng)初也算是半個(gè)時(shí)尚圈人，很了解各個(gè)大牌之間的差別。

蒂芙尼就是他特意挑的，書里那些推動(dòng)劇情發(fā)展的小橋段，也幾乎都是圍繞這個(gè)牌子本身的特點(diǎn)來(lái)定制，可能換另一個(gè)同樣也很昂貴的珠寶品牌，就不一定成立了。

比如，電影里有一段讓Sales聽了想打人的名場(chǎng)面：

“——我們的預(yù)算不多。

——請(qǐng)問(wèn)有多少?

——十美元。。。”

“——我們可以在這(戒指)上面刻字啊。

——但這戒指這不是在蒂芙尼買的吧。

——不，事實(shí)上這是買巧克力送的。。。”

“——原來(lái)如此。。。這情況并不常見。但蒂芙尼是很周到的，請(qǐng)把名字縮寫告訴我，明早便會(huì)做好。”

兜里揣著十美元去大牌珠寶店里血拼，不僅沒被翻白眼，還得到了高級(jí)的服務(wù)，這段是不是演得有點(diǎn)太那啥了?

△最終兩人拿著這只買巧克力送的戒指，還成功在蒂芙尼刻上了字

看起來(lái)確實(shí)有點(diǎn)那啥，但確實(shí)是以真實(shí)發(fā)生過(guò)的事情為藍(lán)本的。

上世紀(jì)中，蒂芙尼在雜志上登過(guò)一篇廣告，售賣一枚標(biāo)價(jià)17萬(wàn)6千美刀的戒指。

被一個(gè)11歲的小朋友看到了，然后寫了一封信去蒂芙尼：“你好，我很想把這枚戒指送給我媽媽，但我每周零花錢只有50美分，請(qǐng)問(wèn)有什么辦法嗎?”

品牌還真給他回信了：

“如果按50美分一周的速度的話，恐怕你需要花352000個(gè)星期才能買得起這枚戒指，到哪會(huì)兒你我都在另一個(gè)世界玩耍了。所以呢，我們送上一對(duì)金耳環(huán)給你的媽媽，如果她喜歡，我們就收你一個(gè)星期的零花錢好了。”

不愧是紐約的牌子啊，紐約人最喜歡聊的就是夢(mèng)想，還愛標(biāo)榜包容，平等，自由，就連賣珠寶也是。

老佛爺Karl Lagerfeld當(dāng)年在紐約接受《名利場(chǎng)》的采訪，被問(wèn)到哪個(gè)電影最能代表紐約精神時(shí)，就秒答：

“《蒂芙尼的早餐》。”

畢竟把珠寶都能賣出一股平等自由正能量味兒的，也就紐約了。

02、

如果現(xiàn)在去美國(guó)的網(wǎng)上書店搜索“Tiffany”，能找到好多好多書——好多好多并不是珠寶圖冊(cè)，而是專門教你怎么提高生活質(zhì)量的書。

這些書都是Tiffany官方出版的。

不少美國(guó)人在青少年時(shí)代都從長(zhǎng)輩那兒收到過(guò)一本叫《蒂芙尼餐桌禮儀》的書，里面會(huì)教會(huì)你怎么得體地吃大餐。

還有《蒂芙尼婚禮指南》、《蒂芙尼派對(duì)指南》、《蒂芙尼餐桌布置指南》等等，包羅生活的方方面面。

要?jiǎng)澲攸c(diǎn)的是，這里面有好幾本是杰奎琳·肯尼迪參與編寫的，在里面分享了自己一輩子積攢下來(lái)的生活經(jīng)驗(yàn)和好品味。

△杰奎琳·肯尼迪在做總統(tǒng)夫人之前就是圖書編輯，晚年時(shí)又重操舊業(yè)，她在80年代為Tiffany編寫過(guò)六本書

想想看，前總統(tǒng)夫人當(dāng)圖書編輯，和大牌珠寶一起教你怎么過(guò)好生活，這簡(jiǎn)直是太紐約了。

所以說(shuō)，在西方，尤其是美國(guó)，Tiffany與其說(shuō)是個(gè)珠寶品牌，倒不如說(shuō)更像一個(gè)符號(hào)。

至于它究竟象征的是什么，《紐約時(shí)報(bào)》曾經(jīng)給過(guò)一個(gè)答案：

 

"A symbol of striving aspiration, whether it be for love or a more lavish, gleaming life. The name Tiffany became an expression of the American promise of a better future." “(Tiffany這詞對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不止于一個(gè)品牌)它象征著向上的渴望，無(wú)論是為了愛，還是更盛大，更閃亮的生活，反正只要看到這幾個(gè)字，就好像為自己許下了一個(gè)更好的未來(lái)。"

 

早年有記者采訪Met Gala的創(chuàng)始人Eleanor Lambert時(shí)，她也說(shuō)過(guò)一句關(guān)于Tiffany的評(píng)價(jià)，更簡(jiǎn)潔精煉：

“就是一個(gè)讓人做夢(mèng)的牌子。”

這才是為什么卡波特讓“喜歡蒂芙尼”這件事變成了女主角的人設(shè)。

因?yàn)橹挥蠺iffany傳遞的氛圍和精神能讓女主角霍莉堅(jiān)定地認(rèn)為，自己有一天肯定也能過(guò)上這種閃閃發(fā)光的日子。

03、

當(dāng)然，Tiffany終歸是個(gè)珠寶品牌，不能總是靠賣書，或者給人送免費(fèi)大禮來(lái)造夢(mèng)。

他們想到了另一個(gè)好辦法：

再回到《蒂芙尼的早餐》這部片子的開頭，女主角霍莉走下出租車，走到蒂芙尼的櫥窗門口，開始吃起了牛角面包。

她在看什么呢?不只是大鉆石，還有里面如夢(mèng)似幻的設(shè)計(jì)。

實(shí)際上，當(dāng)年無(wú)論能不能消費(fèi)得起蒂芙尼的珠寶，只要走在紐約的第五大道，誰(shuí)都會(huì)在蒂芙尼家的櫥窗外慢下來(lái)，多看兩眼。

△Assouline出版過(guò)一本專門介紹蒂芙尼櫥窗的書，就收錄過(guò)這個(gè)名場(chǎng)面

頂級(jí)的櫥窗設(shè)計(jì)師都在這里，極盡夢(mèng)幻之能事，任何人看了都會(huì)精神為之一振。(之前寫過(guò)一篇關(guān)于Tiffany櫥窗的故事，戳 回顧)

關(guān)于櫥窗設(shè)計(jì)，上世紀(jì)80年代，蒂芙尼的創(chuàng)意總監(jiān)John Loring是這么打比方的：

 

"(We)Only use ideas that fall on everyone like rain." “我們只用那些會(huì)像雨滴一樣無(wú)差別落在每個(gè)人身上的創(chuàng)意。”

 

用中文來(lái)講，大概是雨露均沾？

結(jié)果就是，這個(gè)紐約的牌子比全世界任何一家珠寶品牌都要熱衷于設(shè)計(jì)，盡管他們用的也是真金白銀。

△上世紀(jì)的Tiffany廣告

在這里，畢加索的女兒會(huì)設(shè)計(jì)戒指和手鐲。

△畢加索的女兒Paloma Picasso，以及她給蒂芙尼設(shè)計(jì)的珠寶

就連店里的圣誕小卡片也得是Andy Warhol畫的。

△后來(lái)，Andy Warhol給蒂芙尼設(shè)計(jì)的圣誕卡片還被集結(jié)成冊(cè)出版了

哦，對(duì)了，甚至不用去蒂芙尼的店，也能享用到他們的創(chuàng)意。

打開任意一張1美元的紙鈔，上面的國(guó)徽，就是當(dāng)年美國(guó)官方邀請(qǐng)Tiffany重新設(shè)計(jì)的。

還有比這更雨露均沾的么?

04、

有趣的是，不止是美鈔，很多我們完全想不到的設(shè)計(jì)，都是Tiffany當(dāng)年做的。

比如下面這頂紐約洋基隊(duì)的棒球帽

這個(gè)紐約的首字母縮寫也是Tiffany設(shè)計(jì)的。

1887年，前紐約市警察局長(zhǎng)官Big Bill Devery委托Tiffany設(shè)計(jì)了一枚獎(jiǎng)?wù)?，用?lái)表彰英勇犧牲的警員。

△蒂芙尼在1887年的原始設(shè)計(jì)

盡管只是一枚銀制的獎(jiǎng)?wù)?，因?yàn)門iffany的字母設(shè)計(jì)，變得別有風(fēng)味。

再后來(lái)，警察局長(zhǎng)覺得NY這個(gè)logo很好看，完全可以把它當(dāng)做紐約精神的一種象征，制作成運(yùn)動(dòng)球隊(duì)的隊(duì)徽。

就這樣誕生了洋基隊(duì)NY logo的爆款傳奇，就算不看棒球的人也會(huì)把它當(dāng)做紐約的象征，戴在自己頭上。

也許是受到這件事的啟發(fā)，到了上世紀(jì)80年代，蒂芙尼自己也冒出了一個(gè)想法：

既然人人都把Tiffany這個(gè)詞看成夢(mèng)想，以及拼盡全力獲得好生活的象征，

那何不像給紐約洋基隊(duì)設(shè)計(jì)的NY那樣，把自己品牌的縮寫T也設(shè)計(jì)成珠寶，將所有的精神都濃縮到小小的字母里呢?

△上世紀(jì)80年代，Tiffany T系列的雛形

這就是開篇四字弟弟手上戴的那個(gè)T1系列的雛形。

仔細(xì)想想，全世界除了蒂芙尼以外，似乎是沒有第二個(gè)以珠寶起家的品牌，會(huì)拿自己的首字母縮寫來(lái)做成一個(gè)有名有姓有分量的系列。

△超模Vittoria戴著蒂芙尼T1系列

可能就是因?yàn)樗麄儚淖钜婚_始，主打的就不完全是大鉆石，還有大夢(mèng)想。

再回頭看開篇說(shuō)易烊千璽官宣是蒂芙尼T代言人，就很好理解了。

拋開帶貨這一點(diǎn)，T這一個(gè)字母里濃縮的那種拼盡全力、獨(dú)立、自信、夢(mèng)想，易烊千璽幾乎都能對(duì)得上，且沒人比他更適合了。

05、

乍一看T系列的理念好像很簡(jiǎn)單，就是個(gè)首字母縮寫，

拉開時(shí)間線，才知道實(shí)際上比其它系列經(jīng)歷了更多：從80年代就開始構(gòu)思，直到21世紀(jì)才實(shí)現(xiàn)。

因?yàn)?strong>T這個(gè)字母只有兩筆，想要設(shè)計(jì)得層次豐富且高級(jí)，不容易。

整個(gè)系列成型以后，一路上改了很多次，最開始是兩個(gè)T，直到今年只留下了一個(gè)T，形態(tài)更簡(jiǎn)潔，但層次更豐富了。

△左：蒂芙尼T系列;右：蒂芙尼T1系列

于是最后把這個(gè)新設(shè)計(jì)叫T1，不再僅僅寓意美好未來(lái)，還有自己的獨(dú)一無(wú)二。

少了一個(gè)T，層次還能更豐富，秘訣在于不對(duì)稱的設(shè)計(jì)。

這是T1系列設(shè)計(jì)的精髓，就算是全部鑲鉆的款式，左右也要鑲嵌不同切割手法的鉆石。

這樣就多了些流動(dòng)性。

△蒂芙尼現(xiàn)任總監(jiān)Reed Krakoff的T1系列手稿和設(shè)計(jì)作品

不過(guò)，雖說(shuō)氣質(zhì)是靈動(dòng)的，但整體線條依然很凌厲，所以才適合疊戴。

甚至可以戴滿鉆，滿手都是也沒問(wèn)題。

像易烊千璽那樣。

據(jù)說(shuō)當(dāng)年卡波特寫《蒂芙尼的早餐》，其實(shí)也是因?yàn)樽约合矚g蒂芙尼，只不過(guò)當(dāng)年他覺得不適合把一個(gè)愛珠寶的主角寫成像自己一樣的男人。

而轉(zhuǎn)眼到了21世紀(jì)，男人可以戴起鉆石，女人也不用再把買珠寶作為好生活的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這也是包容、平等、自由的一種吧。

△易烊千璽廣告的這個(gè)場(chǎng)景也致敬了《蒂芙尼的早餐》，只不過(guò)赫本抱著吉他唱《Moon River》的畫面，如今換成了跳街舞這么有力量感的場(chǎng)面

對(duì)了，和《蒂芙尼的早餐》電影里圓滿的大結(jié)局不同，小說(shuō)是以悲劇收?qǐng)龅摹?/p>

杜魯門·卡波特并不完全贊同自己筆下的女主角霍莉只愛享受生活的態(tài)度。

因?yàn)楹蒙畈皇侨松娜俊?/strong>

他說(shuō)過(guò)下面這段話：

“我對(duì)名利并非心存忌憚，它們也在我的日程表上。但我更希望到了實(shí)現(xiàn)那天，在美好的清晨醒來(lái)，去蒂芙尼吃早餐時(shí)，依然能與自我相伴。”

把這話放今天換成易烊千璽來(lái)說(shuō)，似乎也挺合適。

來(lái)源：https://3g.163.com/news/article/FFF5PDBS05188GIT.html?from=history-back-list