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2020年伊始，我們似乎就進(jìn)入了“困難模式”，此次疫情來(lái)勢(shì)洶涌，大家紛紛開(kāi)啟“家里蹲”。在這段空閑的時(shí)間里，我們不妨回顧過(guò)往憧憬未來(lái)，看看2020年珠寶圈會(huì)有哪些新趨勢(shì)。

Trend 1:珠寶市場(chǎng)份額調(diào)整

                                                                LVMH收購(gòu)Tiffany&Co.蒂芙尼

在風(fēng)云萬(wàn)變的奢侈行業(yè)，只有把強(qiáng)大的砝碼都掌握在手中才有可能成為最大的贏家。去年年底，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH以每股135美元約合162億美元現(xiàn)金的價(jià)格拿下美國(guó)奢侈珠寶品牌Tiffany&Co.蒂芙尼。

                                                                LVMH集團(tuán)和蒂芙尼2018年的收益

目前LVMH旗下?lián)碛袑毟覃?、Repossi等珠寶品牌，但其手表和珠寶部門(mén)前三季度收入增長(zhǎng)8%至32.61億歐元，僅占總收入的8.4%，收購(gòu)蒂芙尼將進(jìn)一步鞏固LVMH在奢侈品行業(yè)的領(lǐng)先地位，2020年LVMH集團(tuán)昂首闊步，大步進(jìn)軍珠寶等硬奢侈品領(lǐng)域，與歷峰集團(tuán)搶奪市場(chǎng)份額。

                                                                 de GRISOGONO帝致店鋪

有些珠寶品牌可能迎來(lái)全新機(jī)遇，而另一邊有些品牌卻撐不到“春天”的到來(lái)。瑞士奢華珠寶品牌de GRISOGONO前不久宣布，由于無(wú)法找到愿意接手的買(mǎi)家，公司正式申請(qǐng)破產(chǎn)。

                de GRISOGONO帝致 Creation 1 項(xiàng)鏈，中間鑲嵌一枚163.41克拉D色type IIA無(wú)瑕鉆石，3370萬(wàn)美元成交

de GRISOGONO表示，他們?cè)谶^(guò)去幾個(gè)月里一直在尋找愿意收購(gòu)品牌的買(mǎi)家，但是始終未能如愿。他們聲明中表示：“在沒(méi)有現(xiàn)有股東的財(cái)務(wù)支持，也沒(méi)能找到愿意收購(gòu)的買(mǎi)家的情況下，公司的償債能力已經(jīng)難以得到保證，讓我們無(wú)法繼續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)?！比绻放频钠飘a(chǎn)申請(qǐng)通過(guò)，其在瑞士境內(nèi)的員工將全部失業(yè)，但是de GRISOGONO并未透露會(huì)如何處理在全球的13家精品店。

有話(huà)說(shuō)：目前世界上最大的三家奢侈品集團(tuán)：LVMH集團(tuán)，開(kāi)云集團(tuán)以及歷峰集團(tuán)幾乎囊括了大家熟知的品牌，部分家族企業(yè)最后也被歸入其中。而一些未被集團(tuán)收購(gòu)的品牌以及家族企業(yè)面對(duì)這場(chǎng)“財(cái)團(tuán)混戰(zhàn)”的時(shí)候，是夠依舊能夠保全自己未來(lái)也需要打個(gè)疑問(wèn)號(hào)。

Trend 2:個(gè)性化產(chǎn)品興起

Boucheron 寶詩(shī)龍 Jack de Boucheron系列 項(xiàng)鏈

顯然，刻字服務(wù)已經(jīng)成了不少品牌的“基礎(chǔ)服務(wù)”，刻上名字、日期或密語(yǔ)能讓珠寶成為銘記重要時(shí)刻的見(jiàn)證，但人們正在朝著珠寶個(gè)性化表達(dá)邁進(jìn)，于是有些珠寶商推出的新產(chǎn)品，可以讓客戶(hù)進(jìn)行調(diào)整和個(gè)性化設(shè)置，而無(wú)需花費(fèi)大量精力并從頭開(kāi)始委托定制珠寶。例如Boucheron寶詩(shī)龍推出的全新Jack de Boucheron系列中的插頭設(shè)計(jì)，打破了珠寶的局限性，讓其變得更靈活百變。

有話(huà)說(shuō)：目前，年輕人成為奢侈品消費(fèi)主力，對(duì)于他們而言，他們更愿意為個(gè)性化產(chǎn)品買(mǎi)單，可拆卸設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者變相參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，僅僅需要通過(guò)改變珠寶的部分零件就能打造屬于自己獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品，另一方面這一舉措還能變相促進(jìn)消費(fèi)者回購(gòu)，增加銷(xiāo)量。

Trend 3:珠寶品牌也愛(ài)聯(lián)名

COMME des GARÇONS×Mikimoto御木本合作系列

Mikimoto御木本日前與COMME des GARÇONS推出聯(lián)名合作系列，此次聯(lián)名以項(xiàng)鏈為主打，以乳白色南洋珍珠及日本Akoya珍珠搭配上CDG的品牌LOGO相結(jié)合，讓整個(gè)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)一股前衛(wèi)又復(fù)古的反差感。該系列售價(jià)在2800美元到39000美元不等，將于2月中旬在全球COMME des GARÇONS和Dover Street Market商店以及東京銀座的Mikimoto兩家旗艦店發(fā)售。

施華洛世奇×故宮宮廷文化 合作系列

而在2019年底，施華洛世奇與故宮聯(lián)手推出的福到新年全新系列，從故宮博物院館藏文物中提取靈感，以紅、黃、綠、藍(lán)、粉作為新作的主色調(diào)，并且巧妙地將“福到”(倒福)的寓意融合其中，這一全新系列從官宣首發(fā)就深受歡迎，部分款式在開(kāi)售不久后就售罄。

有話(huà)說(shuō)：奧美中國(guó)的最新調(diào)研白皮書(shū)《讓奢侈品牌更有意義》顯示，在中國(guó)這個(gè)買(mǎi)走全球三分之一奢侈品的國(guó)家，千禧一代的消費(fèi)總額占比從 2016 年的 45% 增長(zhǎng)到 2020 年的 53%。作為奢侈品消費(fèi)大軍，中國(guó)千禧一代的消費(fèi)觀絕對(duì)會(huì)影響奢侈品牌的未來(lái)發(fā)展方向。越來(lái)越多年輕消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)珠寶時(shí)，不再像他們的上一代那么注重寶石的大小和品質(zhì)，而是更看重珠寶品牌的文化背景和設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。

Trend 4:“硬奢”之爭(zhēng)愈發(fā)激烈

Sewelo鉆石原石

據(jù)外媒報(bào)道，今年1月路易威登購(gòu)買(mǎi)下世界第二大、重達(dá)1758克拉的鉆石原石“Sewelo”，“Sewelo”原意為“罕有的發(fā)現(xiàn)”，鉆石采礦商盧卡拉(LUCARA)去年4月在非洲博茨瓦納(Botswana)開(kāi)采到這塊鉆石。

Sewelo鉆石原石

路易威登首席執(zhí)行官布克(Michael Burke)表示：“沒(méi)有人預(yù)料到我們?nèi)绱酥匾曋閷殻蚁脒@會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)更加刺激，喚醒整個(gè)產(chǎn)業(yè)”。路易威登自2012年正式進(jìn)軍珠寶市場(chǎng)，并在巴黎開(kāi)設(shè)了第一家店面，如今這個(gè)舉動(dòng)給路易威登帶去了極大的曝光度，也彰顯了其對(duì)高級(jí)珠寶業(yè)務(wù)的決心。

Gucci 古馳 Hortus Deliciarum歡愉之園 高級(jí)珠寶系列

另一邊，大家熟知的以服飾為主打的奢侈品牌也紛紛瞄準(zhǔn)高級(jí)珠寶市場(chǎng)。2019年3月，阿瑪尼Giorgio Armani推出了Giorgio Armani Privé高級(jí)珠寶定制系列;2019年5月，Prada推出了第一批以金飾為主的高級(jí)珠寶系列;2019年7月，開(kāi)云集團(tuán)核心品牌Gucci推出首個(gè)高級(jí)珠寶系列——Hortus Deliciarum歡愉之園。

有話(huà)說(shuō)：貝恩咨詢(xún)的研究顯示，2018年全球珠寶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)180億歐元，同比增長(zhǎng)7%。這一增速已經(jīng)超過(guò)了奢侈品箱包和配飾市場(chǎng)。2020年奢侈品巨頭們?cè)谟采萆系臓?zhēng)奪只會(huì)愈發(fā)激烈，畢竟這塊大蛋糕，誰(shuí)不想多分一點(diǎn)。高級(jí)珠寶上運(yùn)用的寶石少而珍貴，因?yàn)閮?chǔ)量極少且不可再生的稀缺性，更具有市場(chǎng)潛力。加上近幾年全球經(jīng)濟(jì)步入“弱周期”，波動(dòng)、震蕩態(tài)勢(shì)下，高級(jí)珠寶因具有保值、避險(xiǎn)功能，受到不少投資者的關(guān)愛(ài)。所以誰(shuí)現(xiàn)在占據(jù)了高級(jí)珠寶市場(chǎng)的制高點(diǎn)，就有機(jī)會(huì)成為硬奢領(lǐng)域未來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，高級(jí)珠寶自然是一個(gè)非常好的突破口。

Trend 5:半寶石運(yùn)用的加強(qiáng)

De Beers 戴比爾斯 Enchanted Lotus系列 吊墜

De Beers戴比爾斯Enchanted Lotus系列在2019年新增四款作品，依舊以經(jīng)典的蓮花造型為主打，但產(chǎn)品以綠松石以及珍珠母貝兩種全新珍稀材質(zhì)呈現(xiàn)。

Tiffany&Co. 蒂芙尼Tiffany T系列 吊墜

而蒂芙尼在Tiffany T系列中推出的新品不僅在造型上做出改變，也同樣增加了綠松石、珍珠母貝以及虎眼石等半寶石。

有話(huà)說(shuō)： 可以看見(jiàn)的是，近幾年品牌為了擴(kuò)充產(chǎn)品，在原有的經(jīng)典設(shè)計(jì)中加入了綠松石、孔雀石、青金石以及珍珠母貝等寶石，相信在2020年，這幾個(gè)種類(lèi)的寶石依舊會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在各大品牌產(chǎn)品當(dāng)中。一方面，傳統(tǒng)四大寶石資源愈發(fā)稀缺，品質(zhì)優(yōu)異的往往價(jià)格也非常驚人，一般的消費(fèi)者很難承擔(dān)。另一方面，四大寶石顏色相對(duì)比較單一，其他寶石的加入能提供新的設(shè)計(jì)思路，同時(shí)也讓消費(fèi)者有更多選擇。這些寶石的價(jià)值更多體現(xiàn)在其個(gè)性，而不是其本身。

Trend 6:強(qiáng)化線上銷(xiāo)售渠道

                                                                          Cartier卡地亞在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店

如果說(shuō)兩年前，在微信小程序開(kāi)設(shè)精品店只是品牌一次試水，那到了2019年，微信線上精品店已經(jīng)成了品牌布局中必不可少的一步，如今有些品牌甚至擴(kuò)大線上銷(xiāo)售渠道，例如卡地亞在前不久在天貓開(kāi)設(shè)品牌旗艦店。卡地亞全球首席執(zhí)行官思禮樂(lè)表示:“天貓官方旗艦店的上線是卡地亞在華長(zhǎng)期發(fā)展的里程碑，這一戰(zhàn)略舉措將為卡地亞提供重要的機(jī)會(huì)，以融入中國(guó)快速發(fā)展的新零售環(huán)境?！?/p>

有話(huà)說(shuō)：許多品牌開(kāi)始了內(nèi)地店鋪的擴(kuò)張，但很多三四線城市依舊難以顧及，因此線上商城顯得尤為重要。天貓的奢侈品銷(xiāo)售平臺(tái)Luxury Pavilion的2019年奢侈品整體成交額和成交人數(shù)增長(zhǎng)均獲得超過(guò)1.3倍的增長(zhǎng)，天貓618期間三至六線城市奢侈品的消費(fèi)增速已經(jīng)比一二線城市還要高出18%，進(jìn)行奢侈品消費(fèi)的三線及以下城市用戶(hù)增長(zhǎng)近40%。此次恰逢疫情發(fā)生在奢侈品行業(yè)如今最為依賴(lài)的中國(guó)市場(chǎng)，線下各地都處于封閉式狀態(tài)，而珠寶奢侈品行業(yè)相信也會(huì)因此受挫，不過(guò)被限制出行的消費(fèi)者們也因此愿意花更多的時(shí)間在社交平臺(tái)上打發(fā)時(shí)間、消除焦慮，此次疫情也許會(huì)讓更多的品牌意識(shí)到電商的重要性。

目前，疫情還為完全消除，建議大家還是嚴(yán)格在家待命。這次的疫情不僅讓我們的日常生活習(xí)慣有了很大的改變，對(duì)各行各業(yè)也都有不小的影響，2020珠寶新趨勢(shì)中，你看到的是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)?(圖/文 珠寶之家 Echo)

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